Journal de socialomique

Abstrait

Genre et responsabilité sociale des entreprises, campagnes de féminisation : l'autonomisation des femmes pour un changement social durable

Saveria Capecchi

Aujourd’hui, les principes et concepts féministes tels que « l’égalité des sexes », « l’égalité des chances entre hommes et femmes » et « l’autonomisation des femmes » sont devenus une tendance à la mode sur le marché du travail et dans l’industrie culturelle. Dans les sociétés occidentales, nous assistons à la quatrième vague du féminisme, avec la montée en puissance des mouvements internationaux de femmes contre le harcèlement sexuel et la violence sexiste (Me Too, Ni Una Menos). Ces mouvements sont devenus visibles dans les médias et témoignent de la persistance des inégalités entre les sexes tant dans la sphère publique que privée. Dans le même esprit, je rappelle l’Agenda 2030 de l’ONU pour le développement durable et l’engagement en faveur de l’égalité des sexes (objectif 5). Dans mon dernier livre sur le Genre et la Communication (2018), j'ai mis en évidence deux tendances récentes très intéressantes : 1. Aujourd'hui, la Responsabilité Sociale des Entreprises implique des concepts tels que « l'autonomisation des femmes » et « l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée » (par exemple, de nombreuses entreprises proposent des horaires de travail flexibles, des contrats à temps partiel, des congés parentaux payés, etc.) : comme l'atteste la théorie Womenomics, l'augmentation du travail des femmes est nécessaire pour créer de la croissance économique dans tous les pays du monde ; 2. Les campagnes de féminisation (féminisme + publicité), diffusées sur les réseaux sociaux, sont basées sur le concept d'« autonomisation des femmes » dans le but d'accroître l'estime de soi des femmes et de réaliser leur plein potentiel. Je propose une réflexion sur ces deux tendances : est-il suffisant d'offrir des horaires plus flexibles aux femmes sur le lieu de travail pour promouvoir leur travail et leur carrière ? Est-il suffisant d'« éduquer » les nouvelles générations de filles nées à l'ère numérique à l'autonomisation des femmes par le biais de la publicité et des objectifs commerciaux ? Comment vaincre les stéréotypes de genre à l'école, dans la famille, sur le lieu de travail et dans le contenu médiatique ? Il ne fait aucun doute que l'attention médiatique récente portée aux mouvements de femmes ou aux entreprises qui promeuvent le travail des femmes et les campagnes de publicité pour les femmes contribue à accroître les connaissances et la conscience collective sur les inégalités entre les sexes. L'égalité des sexes est bénéfique pour toute la société.