Shamim Akhtar, Zhao Xicang et Shuja Iqbal
Français : Introduction : Le but de cette étude est de déterminer l'impact de l'image de marque sur le bénéfice de l'entreprise. Il existe différentes dimensions de l'image de marque qui peuvent influencer les clients finaux à les avoir. Certaines des caractéristiques peuvent être classées ici : la qualité d'un produit spécifique, le nom du produit, l'emballage et le slogan, etc. Différentes dimensions de l'image de marque sont discutées pour une analyse approfondie. Il s'agit notamment de « l'emballage de la marque », de « la personnalité de la marque » et du « bouche à oreille ». Par conséquent, après avoir appliqué les tests particuliers, l'effet ultime de tous ces aspects est vérifié sur la rentabilité de la société Nestlé sur la base des données collectées.
Méthodologie appliquée : Une méthode de questionnaire est utilisée pour collecter les données sur la notoriété de la marque. Un échantillonnage probabiliste est utilisé à cette fin, car les produits de la société Nestlé sont consommés par presque tous les types de personnes de tous âges.
Constatations et résultats : Les résultats sont obtenus en appliquant des tests comprenant une analyse de corrélation et de régression. Les résultats sont les suivants : la personnalité de la marque a un impact positif sur le bouche à oreille et la rentabilité avec une force modérée, tandis que l'emballage de la marque a également montré un impact positif, mais la relation est faible. Le bouche à oreille de l'autre côté a révélé une relation positive avec la rentabilité avec une bonne force.
Originalité de l'étude : Cette étude s'est concentrée sur l'aspect de la rentabilité grâce à l'actif immatériel qu'est l'image de marque. Cela aidera les propriétaires et les dirigeants d'une entreprise à tirer le maximum de bénéfices de ces résultats. Les résultats de cette recherche aideront les entreprises à se concentrer sur l'image de marque pour de meilleurs profits.